製造業こそ動画マーケティングを活用すべき理由と成功のポイントとは？

「製品の魅力をもっとわかりやすく伝えたい」「営業資料では伝えきれない技術力をアピールしたい」——こうした思いを抱えている製造業の方も多いのではないでしょうか。従来のカタログや展示会では伝えにくかった内容を、動画を使えば“視覚と音”で直感的に届けることができます。

近年、製造業でも動画マーケティングを取り入れる企業が急増しています。BtoBであっても、製品の理解を深めたり、商談前に関心を持ってもらったりするうえで、動画は重要な接点となってきています。また、営業支援、採用活動、社内教育、海外展開など、多用途に活用できるのも魅力のひとつです。

本記事では、なぜ製造業にこそ動画マーケティングが効果的なのかを深掘りしながら、具体的な活用方法や成功のポイントをわかりやすく解説します。今後の販路拡大やブランド強化のヒントとして、ぜひ参考にしてください。

なぜ製造業で動画マーケティングが注目されているのか
1. 「静止画・文章」と「動画」の訴求力の違い
製造業における動画活用の主な用途と目的
製造業における動画マーケティングのメリット
効果的な動画マーケティング手法と配信チャネル
成功事例紹介
製造業が動画を活用する際の注意点とポイント
動画マーケティングをはじめるためのステップ
製造業だからこそ動画で「伝わる」価値を届けよう

なぜ製造業で動画マーケティングが注目されているのか

製造業において「マーケティング」と聞くと、展示会への出展や営業担当者による訪問活動、あるいは紙のカタログや技術資料を用いた情報提供を思い浮かべる方が多いかもしれません。しかし、近年、製造業でも「動画マーケティング」の重要性が急速に高まっています。その背景には、情報の受け取り方や購買プロセスにおける変化があります。

かつてのBtoB取引は、「まず営業マンに会って話を聞く」ことから始まりました。しかし現在では、多くの企業がWebサイトやYouTubeなどのオンライン上で事前に製品や技術情報を収集し、ある程度比較・検討を行ったうえで問い合わせをするという流れが一般的になっています。つまり、営業活動が始まる前の「情報接触の入口」に、動画が大きな影響を与えるようになってきたのです。

特に製造業では、専門性の高い製品や技術を扱うことが多く、図面や文章、静止画像だけでは伝えきれない魅力があります。たとえば、金属加工の精度や工程、産業機械の動作、工場内のクリーン環境、職人の技術などは、「見せること」で初めてその価値が伝わるといっても過言ではありません。そうした点で、動画は非常に相性の良い表現手段と言えます。

「静止画・文章」と「動画」の訴求力の違い

表現手法	訴求できる内容	理解のしやすさ	記憶への残りやすさ
文章・静止画	製品スペック、基本情報	△（抽象的）	△（印象に残りにくい）
動画	製品の動き、質感、音、空気感、プロセス	◎（視覚＋聴覚）	◎（感情的な訴求も可能）

このように、動画は視覚と聴覚の両方に訴えるため、見る人に「理解」だけでなく「印象」や「共感」を残しやすいという特徴があります。製品や企業の価値をより深く伝える手段として、他のコンテンツ形式よりも圧倒的に優れているのです。

さらに、BtoB領域においても、購買プロセスに関わる意思決定者の世代交代が進んでいます。たとえば、30代～40代の技術者や購買担当者であれば、YouTubeやSNSで情報収集をすることに慣れており、「動画で説明されているかどうか」が信頼性の判断軸になることもあります。

製造業における動画活用の主な用途と目的

製造業において動画を活用する目的は、「製品や技術の理解を深めてもらうこと」にとどまりません。営業活動の支援、採用活動の強化、ブランド価値の向上、さらには社内教育や海外展開まで、活用の幅は多岐にわたります。

スペック以上の“体感価値”を伝える

カタログや仕様書だけでは伝えきれない「製品の動き」「サイズ感」「使用イメージ」を、動画ならリアルに伝えることができます。特に可動部の多い製品や、大きさが特徴である製品は、写真ではスケール感が伝わりづらいため、動画で動きや音を見せることで訴求力が高まります。

製品を回転させたり、実際の作業に取り入れて使っている様子を収めるだけでも、視聴者の理解は大きく深まります。

活用例

工具メーカー：切削工具が実際に金属を削る瞬間をスローモーションで紹介
ロボットメーカー：アームの動作スピードや繊細なピッキング操作を実演
プレス機メーカー：プレス加工の圧力やサイクルタイムを映像で伝達

技術紹介・加工プロセス紹介：職人技や工程の「見える化」

熟練の技術や複雑な工程こそ、動画での紹介が効果的です。静止画では分かりにくい加工の流れや精密な手作業などを映像化することで、「なぜこの製品に高い価値があるのか」「どこに自社の強みがあるのか」が伝わります。

活用例

精密部品加工業：微細加工の段取りや品質管理の様子をドキュメント形式で撮影
板金加工業：複雑な曲げ加工やレーザー溶接の工程をタイムラプスで可視化
表面処理業：薬液の反応や焼付け塗装の変化を解説付きで紹介

工場紹介・会社紹介：現場の雰囲気や設備力を信頼に変える

新規取引先や採用候補者に対して、自社の工場や設備を映像で見せることは大きな安心感につながります。製造現場の清潔さ、安全管理体制、働いている人の様子など、動画で“企業の顔”を伝えることができます。

活用例

工場ツアー動画：見学できない遠方の顧客にも製造現場を疑似体験させる
会社紹介動画：社長インタビューや若手社員の声を交えた信頼感の醸成
海外パートナー向け動画：言語字幕を付けてグローバルなPRにも対応

事例紹介・導入事例：顧客の声で“成果”を伝える

実際に製品を導入した顧客企業の声を収録した動画は、説得力の高いコンテンツとなります。自社がどのような課題をどう解決したかを、顧客の言葉で語ってもらうことで、第三者視点による信頼性が高まります。

活用例

顧客企業インタビュー：導入背景と成果を映像でストーリー化
Before/After動画：導入前の課題と改善後の成果を比較
営業ツールとして：展示会や訪問時に活用し、短時間で商談化へつなげる

展示会・営業支援動画：人手不足時代の強力な営業ツール

コロナ禍をきっかけに、オンライン展示会や非対面営業が増加したこともあり、動画は“営業担当の分身”としての役割を果たすようになりました。展示会ブースや営業訪問時にタブレットで動画を再生することで、製品理解を短時間で促進し、印象に残すことが可能です。

活用例

展示会ループ再生動画：ブースの背面スクリーンでループ再生し足を止めてもらう
営業持参動画：初回訪問時に「まずはこちらをご覧ください」で興味喚起
名刺交換後のフォローアップ：営業メールに動画リンクを挿入して再接触

採用動画：“働くイメージ”を描かせるコンテンツ

人材不足が深刻な製造業において、求職者に自社の魅力を伝えるうえでも動画は非常に有効です。現場で働く社員の姿、社内の雰囲気、若手の声などを映像で届けることで、職場のリアルな空気感を伝えることができます。

活用例

若手社員の1日密着動画：就活生が「働く自分」をイメージしやすくなる
福利厚生・キャリアパスの紹介：社内制度を映像で解説
内定者フォロー動画：配属先メンバーからのメッセージなどで安心感を与える

「製造業における動画の活用用途マップ」

用途カテゴリ	主な動画内容	想定ターゲット	配信チャネル例
製品紹介	製品の動作・使用シーン	顧客（購買担当、技術者）	Webサイト、YouTube、展示会
技術・工程紹介	加工プロセス、品質管理の様子	技術者、経営層	自社サイト、営業資料
工場・会社紹介	設備、雰囲気、社員の様子	顧客、求職者	SNS、採用サイト
事例紹介	顧客インタビュー、導入成果	顧客（検討層）	営業訪問、メルマガ
展示会・営業支援	会社概要や製品説明ダイジェスト	来場者、新規見込客	展示会、訪問、LP
採用動画	若手社員、社風、福利厚生	学生、求職者	採用ページ、求人サイト

このように、製造業における動画活用は一つの目的に限られず、多方面での“伝える力”の強化につながっています。特に競合との差別化や営業効率化が求められる今、動画は極めて有効なマーケティング資産となるのです。

製造業における動画マーケティングのメリット

動画マーケティングが注目されている背景には、「伝える」「覚えてもらう」「差別化する」という3つの観点において、動画が他の手法に比べて圧倒的に優れているからです。ここでは、製造業において動画をマーケティングに活用することの具体的なメリットについて解説します。

視覚と聴覚に訴えることで理解度と記憶定着率が向上する

動画の最大の強みは、“動き”や“音”を含めて情報を届けられる点です。製造業の製品や技術は、言葉やスペックだけではなかなか伝わりづらいことも多く、たとえば「毎秒5回の高速搬送」や「10ミクロンの加工精度」といった数字も、動画で実際の様子を見ることで初めて「なるほど」と納得してもらえることがあります。

文章だけでは10人中2〜3人しか理解してくれない内容でも、動画で示すことでより多くの人が直感的に理解できるのです。また、動きのある情報は記憶にも残りやすく、展示会などでも他社との差別化要素として機能します。

動画 vs 文章・静止画による理解・記憶への影響（比較イメージ）

表現形式	理解しやすさ	記憶への残りやすさ	直感性・訴求力
テキスト	△	△	△
静止画＋図表	○	○	○
動画（映像＋音）	◎	◎	◎

競合他社との差別化が図りやすい

製造業の製品は一見すると似たような構造や用途を持つことが多く、スペック表だけでは他社製品との違いが伝わりづらいという課題があります。こうした場面でも、動画で加工精度・工程・品質管理体制などを“見せる”ことで、「他社とはここが違う」という明確な差別化ポイントをアピールすることができます。

たとえば、同じ「ロボットアームの制御精度」でも、動画でペットボトルのフタを締める様子を見せれば、その繊細さや正確さが直感的に伝わります。こうした“見ればわかる”情報伝達は、プレゼンや営業活動の強力な武器になります。

海外市場への情報発信にも対応しやすい

動画は、言語の壁を越えて情報を伝えることが可能です。映像だけでも基本的な内容は伝わりますし、字幕やナレーションの多言語対応も比較的容易です。これにより、海外向けの展示会・商談・Webマーケティングにおいても動画は有効なツールとなります。

実際、日本語のWebページだけでは伝えきれない「工程」「品質」「安全対策」なども、動画で視覚的に訴えることで、現地語への翻訳を待たずにアピールできるケースがあります。これはグローバル展開を目指す中堅・中小製造業にとって大きな武器になります。

商談・営業効率の改善に寄与する

営業現場でも動画は強い味方になります。製品の動画をあらかじめ見せておくことで、初回商談時に顧客が製品の特徴を理解した状態から会話をスタートできます。これは営業活動の“質”と“スピード”の両方を向上させます。

また、動画は営業マン一人では対応しきれない広範なエリア・顧客に対しても、“分身”として情報提供を行える存在です。特に人手不足の現場では、営業活動の自動化・効率化に直結します。

社内でも教育・技術伝承に活用できる

マーケティング目的以外でも、動画は社内活用の面で大きな効果を発揮します。新人教育や技術継承のための動画マニュアルを整備することで、作業の標準化や属人化の解消につながります。

また、製造現場における「暗黙知（感覚的な作業）」も、動画にして残すことで他部署や新入社員にも共有しやすくなります。これは人材不足・高齢化が進む製造業にとって大きなメリットです。

投資対効果（ROI）が高い

動画制作にはある程度のコストがかかるものの、一度制作すれば長期的かつ多用途に活用できる点が大きな魅力です。以下のように、1本の動画を複数チャネルで展開することで、1つのコンテンツから得られる効果を最大化できます。

活用例：

Webサイトに掲載し問い合わせ数を増加
展示会で再生しブースの集客力アップ
営業訪問時に顧客に動画を見せて商談化
採用ページで求職者の応募率アップ

動画は製造業の“あらゆる価値”を見せる万能ツール

製造業にとって、目に見えにくい価値をどのように伝えるかは大きな課題です。その課題に対し、動画は圧倒的な表現力と訴求力で応えてくれます。理解され、記憶され、信頼される——そんなマーケティングを実現するために、今こそ動画活用の一歩を踏み出すタイミングです。

効果的な動画マーケティング手法と配信チャネル

せっかく時間とコストをかけて動画を制作しても、「見てもらえない」「届かない」状態では意味がありません。製造業における動画マーケティングを成功させるには、「誰に」「何を」「どこで」届けるのかを設計することが重要です。

動画マーケティングの基本ステップ

動画マーケティングは「作って終わり」ではなく、制作から配信、反応の測定、改善までを一連の流れとして設計する必要があります。以下に、一般的な動画マーケティングの流れを示します。

たとえば、「製品紹介」であれば、視聴者はエンジニアや購買担当者になることが多く、技術的な内容や具体的な動作を求めています。一方、「採用動画」では、学生や転職希望者がターゲットとなるため、働く環境や人間関係、社風を伝えることが重視されます。

目的と視聴者によって動画の構成や見せ方、配信方法は大きく異なります。動画は“誰のために作るか”を明確にすることが成功の第一歩です。

配信チャネルの選び方と活用法

製造業における動画は、以下のようなチャネルで配信されることが多く、それぞれに特性と強みがあります。ここでは目的別に最適なチャネルの使い分けをご紹介します。

① 自社Webサイト・製品ページ：確実に“見てほしい人”に届ける

もっとも基本的な動画の掲載場所は自社サイトです。製品紹介ページに動画を掲載することで、訪問者の理解を深め、ページ滞在時間を延ばすことができます。また、問い合わせ率の向上にもつながります。

活用のコツ

動画をファーストビュー付近に埋め込む
動画のサムネイルにキャッチコピーを入れてクリックを促す
モバイル対応を忘れずに（スマホ視聴者も多い）

② YouTubeチャンネル：BtoBでも信頼構築とSEOに貢献

YouTubeは「動画のプラットフォーム」であるだけでなく、Googleの検索結果にも表示されやすく、SEO効果も期待できます。YouTubeチャンネルを開設し、カテゴリごとにプレイリストを分けることで、視聴者が目的の動画を探しやすくなります。

活用のコツ

タイトルと説明文にキーワードを入れて検索対策
サムネイル画像をブランド化（色やロゴで統一）
コメントへの返信や「関連動画」も意識して再生回数を伸ばす

③ SNS（LinkedIn、Facebookなど）：拡散とリーチを狙う

製造業でもLinkedInを中心としたBtoB向けSNSの活用が進んでいます。FacebookやX（旧Twitter）などもターゲットによっては有効です。特に「採用」「企業紹介」「展示会出展報告」などの話題はSNSと相性が良く、認知拡大に寄与します。

活用のコツ

動画は1分以内に編集し、スマホでも視聴しやすくする
ハッシュタグを活用して業界・地域にリーチ
社員によるシェアも促して社内外へ広げる

④ 展示会・営業活動：対面での印象付けに最適

リアルな展示会や営業訪問時に動画を活用すれば、限られた時間の中でも相手の関心を引きやすくなります。特にタブレット端末などでその場で再生できるように準備しておくと、製品説明の補足やデモの代替として非常に効果的です。

活用のコツ

展示会では音なしでも伝わる動画を用意（テロップ必須）
営業ツールとしてUSBやQRコードで動画を配布
スライド資料内に動画リンクを組み込む

⑤ メールマーケティング・メルマガ：既存顧客へのリマインド

既存の見込み顧客に対して、メールやニュースレターで動画を案内するのも有効です。動画は「文章だけでは読まれない」層にも情報を届けられる手段として、BtoB分野で再注目されています。

活用のコツ

「○○の活用事例を動画でご紹介」と件名に入れる
サムネイル＋リンク形式でクリック率を高める
再生数などの効果測定を行い改善サイクルへつなげる

「目的別・配信チャネルの対応マップ」

目的	最適チャネル	メリット
製品紹介	自社サイト、YouTube、営業用タブレット	検討度の高い層へ直接届く
技術理解・差別化	展示会、営業訪問、YouTube	短時間で強い印象を残せる
認知拡大・ブランディング	LinkedIn、Facebook、XなどSNS	拡散による認知拡大が狙える
採用活動	採用サイト、SNS、YouTube	若年層に企業の雰囲気が伝わる
社内教育・伝承	社内ポータル、イントラ、クラウドストレージ	属人化の防止、標準化を推進

動画ごとのKPIを設定し、効果を「見える化」する

最後に重要なのが、動画の効果測定（KPIの設定）です。再生回数だけでなく、視聴完了率や問い合わせ率、商談化率、採用応募率など、目的に応じた指標を設定することで、PDCAを回しながら動画マーケティングを改善できます。

例：製品紹介動画のKPI

平均視聴時間：1分以上
CTAクリック率：5%以上
問い合わせ転換率：3%以上

動画マーケティングの成果を「感覚」ではなくデータで把握する仕組みを持つことが、継続的な改善と成功の鍵です。

配信の設計が動画マーケティングの成果を左右する

製造業において動画は非常に有効なマーケティングツールですが、“どこに届けるか” “誰に見せるか”の設計がなければ効果は限定的です。今回紹介したように、目的ごとにチャネルを使い分け、PDCAを回しながら運用することが、動画マーケティング成功の近道です。

成功事例紹介

製造業における動画マーケティングは、「導入して終わり」ではなく、目的に応じた戦略的活用と継続的な運用によって成果が出る施策です。ここでは、日本国内の中小製造業が動画を活用して実際に成果を上げた事例を3つ紹介します。

精密機械メーカーA社

目的：展示会での集客と商談化率の向上

神奈川県に本社を構える精密機械メーカーA社は、毎年複数の産業機械展示会に出展しており、現場での限られた時間で製品の魅力を伝えるのに苦労していました。パンフレットや口頭説明だけでは技術力の訴求が難しく、来場者の記憶にも残りにくかったため、1分30秒の製品紹介動画を制作し、ブース内でループ再生する施策を導入しました。

動画では、製品の内部構造・動作シーン・導入効果のグラフィックをテンポよく編集し、ナレーションなしでも伝わるようテロップを多用。これにより、以下の成果が得られました。

成果：

展示会来場者の滞留時間が従来比で1.7倍に
名刺交換率が35%→58%へ向上
動画視聴後の問い合わせ率が3倍に

板金加工業B社

目的：自社の技術力を“見える化”して営業支援

大阪に拠点を置く板金加工業B社では、営業スタッフが少人数で広範囲をカバーしており、技術説明が難しい新規顧客への訪問活動に課題を感じていました。そこで、レーザー加工や曲げ加工などの工程を紹介する技術動画を社内で撮影・編集し、営業用タブレットに格納して商談時に再生できるようにしました。

動画では、1製品が完成するまでの加工工程をタイムラプス形式でまとめ、「どのような加工ができるか」「どんな精度で仕上がるか」を可視化。動画を見せながら営業を行うことで、担当者の説明負担が軽減されるとともに、顧客の理解も深まりました。

成果：

営業先での説明時間が約30%短縮
技術相談からの商談化率が25%→42%に向上
若手営業担当者でも成約率がベテラン並みに安定

金属部品メーカーC社

目的：採用活動での応募率向上とミスマッチ防止

人材不足が課題となっていた新潟県の金属部品メーカーC社は、求人媒体に広告を出しても応募が少なく、採用後のミスマッチによる早期離職も課題となっていました。そこで、「社員密着型の採用動画」を企画。若手社員の1日を追いながら、作業内容・職場の雰囲気・働きがいなどをナレーション付きで紹介しました。

採用ページに動画を埋め込んだほか、就職イベントや学校訪問時にも再生して活用。求職者が「働くイメージ」を具体的に描けるようになったことで、応募者の質と量の両方に変化が見られました。

成果：

応募数が前年比2.2倍に
面接時の辞退率が半減
入社後の定着率が80%→95%に向上

事例別の活用目的と成果

企業	活用目的	動画の内容	得られた成果
精密機械メーカーA社	展示会での集客	製品紹介（テロップ入り）	滞留時間↑・名刺交換率↑・問合せ増加
板金加工業B社	営業支援・説明効率化	加工工程のタイムラプス動画	商談化率↑・説明時間短縮・若手活躍促進
金属部品メーカーC社	採用活動・ミスマッチ防止	若手社員の1日密着動画	応募数↑・辞退率↓・定着率↑

事例に共通する成功のポイント

3社の事例に共通しているのは、「ターゲットを明確にし、用途に合わせた動画を作った」という点です。どの企業も闇雲に動画を量産するのではなく、誰に・何を・どう見せるかを考えたうえで、短く要点を絞った動画を制作しています。

また、動画の配信場所も戦略的に選定しています。展示会・営業・採用など、それぞれの接点に合わせて適切な形で動画を提示することで、高い効果を得ています。

加えて、動画は「何度でも使い回せるコンテンツ」であることもポイントです。一度制作すれば、展示会・営業・Web・SNS・採用など複数のチャネルに展開可能で、費用対効果の高いマーケティング資産となります。

小さな一歩が、大きな成果につながる

今回ご紹介した企業はいずれも中小製造業であり、大規模な映像制作会社を使ったわけではありません。社内で撮影し、自社スタッフがナレーションを担当した事例もあります。それでも、動画が適切に使われれば実際に成果につながることが十分可能であることが分かります。

動画マーケティングは、「やってみないと成果が出ない」施策ではなく、正しい設計で行えば“確実に成果が期待できる”手法です。

製造業が動画を活用する際の注意点とポイント

動画マーケティングには多くのメリットがありますが、「動画なら何でも効果が出る」というわけではありません。むしろ、企画設計や配信戦略を誤ると、時間と費用をかけても成果が出ないケースもあります。ここでは、製造業が動画を活用する際に注意すべき点と、成果を上げるためのポイントを解説します。

ターゲットと目的を曖昧にしない

製造業における動画活用で最も多い失敗例は、「とりあえず会社紹介動画を作ってみた」というパターンです。動画制作にはコストと時間がかかるため、目的が曖昧なまま着手すると、誰にも届かないコンテンツになってしまいます。

ポイント

まず「誰に」「何を」「どうして」伝えたいのかを明確にする
1本の動画に複数の目的を盛り込みすぎない（例：製品紹介＋採用＋会社紹介）
顧客の立場で「見る理由」を考える（自分ゴト化）

「動画設計の3要素フレーム」

目的：営業支援？採用？展示会用？
↓
ターゲット：誰に向けた内容か？
↓
伝える内容：何を見せ、何を感じてほしいか？

動画の「尺（長さ）」と構成に注意する

BtoB動画でも、「長すぎる動画」は見られません。特にWebやSNSでの視聴者は最初の5〜10秒で離脱することが多く、冒頭でいかに関心を引けるかが鍵となります。

ポイント

製品紹介は1〜2分以内、展示会用は1分以内が理想
最初に「結論」や「インパクトのあるビジュアル」を入れる
必要に応じて章立てし、視聴者が見たい部分にすぐアクセスできるよう工夫する

撮影・編集のクオリティは“清潔感”が最低ライン

プロ並みの映像美でなくても構いませんが、「暗い」「手ブレがひどい」「音声が聞こえない」といった基本的な品質の低さは逆効果です。製品や会社の信頼性を損ねかねないため、最低限の清潔感と安定感を意識しましょう。

ポイント

明るい場所で撮影し、映像にノイズやホコリが映らないよう注意
手持ち撮影より三脚やスタビライザーを活用する
編集時は無音部分や冗長なシーンをカットしてテンポよく仕上げる
音声を入れる場合はマイクを活用し、ナレーションは落ち着いたトーンで

専門用語・社内用語の使いすぎに注意

製造業では、社内で当たり前に使っている技術用語や略語を動画にそのまま使用しがちですが、視聴者には伝わっていないことが多いのが現実です。特に初見の顧客や学生が視聴するケースでは、“やさしい言葉で説明する”ことが大切です。

ポイント

専門用語には「簡単な注釈」や「映像で補足」を入れる
社外の第三者（例：他部署の社員、知人）に見せて分かりやすさを確認する
字幕・テロップを多用して視聴者の理解をサポートする

「音なし視聴」への対応も忘れずに

展示会やSNS、スマートフォンでの視聴では、音を出さずに見るユーザーが非常に多いです。そのため、音声やナレーションに頼りきった動画では、メッセージが届かなくなってしまいます。

ポイント

すべての要点が“テロップだけでも理解できる”構成にする
ナレーションを入れる場合も、字幕を併用する
BGMは著作権に注意し、必要に応じてフリー素材を活用

社内体制と運用フローの整備

動画は作って終わりではなく、継続的に活用・改善していく“運用型コンテンツ”です。定期的にアップデートしたり、新しい事例を追加したりするには、社内に動画活用の担当者やルールを設ける必要があります。

ポイント

担当部門（マーケティング・営業・広報など）を明確にする
ファイルの保管ルール（フォルダ構成・命名規則）を決めておく
YouTubeなどのチャンネル管理者と権限設定を明確にする
撮影時の社内申請や機密情報チェックのフローを整える

動画制作・活用の注意点まとめ

チェック項目	チェック ✓
目的とターゲットが明確か？
動画の長さ・構成が適切か？
撮影・編集の基本品質は保たれているか？
用語の説明や字幕対応がされているか？
音なし視聴への配慮があるか？
社内の運用体制・公開ルールはあるか？

小さな工夫が大きな成果を生む

動画マーケティングを成功させるために、プロの映像会社に高額な費用をかける必要はありません。しかし、「誰に何をどう伝えるか」を丁寧に考え、視聴者目線で構成・演出を工夫することが何よりも重要です。

製造業ならではの現場感や技術力は、動画という手段を通じてこそ真に伝わる価値です。基本を押さえたうえで、まずは社内にあるスマートフォンと三脚から、小さく動画活用を始めてみるのも一つの方法です。

動画マーケティングをはじめるためのステップ

動画マーケティングの重要性や効果は理解できても、「何から始めたらいいのかわからない」という製造業の方も多いはずです。この章では、社内に専門の映像チームがなくても実践できる、動画マーケティング導入の基本ステップを順を追って解説します。まずは小さく始め、継続的に改善していくことがポイントです。

目的とターゲットを明確にする

最初に行うべきことは、動画を何のために、誰に向けて作るのかをはっきりさせることです。目的とターゲットが曖昧だと、構成がブレたり、見せるべき要素が抜け落ちたりします。

考えるべき質問例：

この動画で視聴者にどんな行動をしてほしいか？（例：問い合わせ、商談、応募）
誰が視聴者か？（顧客、学生、社内スタッフなど）
どのフェーズの人に見せたいか？（初めての接触、検討段階、既存取引先など）

「目的 × ターゲット整理シート」

目的（Why）	ターゲット（Who）	配信チャネル（Where）
製品の特徴を伝える	技術者・購買担当者	自社サイト・営業資料
技術力を見せたい	初回接触の顧客	YouTube・展示会
働く環境を伝えたい	学生・求職者	採用ページ・SNS

企画・シナリオを立てる

目的が決まったら、動画の構成や内容（シナリオ）を考えます。脚本というほど堅苦しいものでなくても構いませんが、「冒頭→本題→まとめ」とストーリー性のある流れにしておくと、視聴者が内容を理解しやすくなります。

シナリオ作成のポイント：

冒頭10秒で「何の動画か」がわかるようにする
視聴者の課題や興味を引く一言から始める
映像とテロップ・ナレーションの役割分担を意識する
最後に「問い合わせはこちら」などの行動喚起を入れる（CTA）

撮影：身近な機材と人材で始めてOK

はじめての動画は、スマートフォンと三脚でも十分です。大事なのは「見やすい構図」と「伝わる内容」です。撮影場所は明るく静かな環境を選び、余計な物が映り込まないように注意しましょう。

初心者向け撮影の基本：

横向きで撮影（YouTube・展示会向け）
三脚や固定台でブレを防ぐ
自然光または蛍光灯の直下で明るく撮影
撮影中はできるだけ無音の環境にする
音声を収録する場合はスマホ用マイクを使用する

編集：無料ツールから始められる

編集は動画の「伝わりやすさ」を左右します。近年では無料・低コストで使える編集ソフトも増えており、初心者でもカット・テロップ・BGMの挿入程度であれば十分対応可能です。

初心者におすすめの編集ツール（例）：

iMovie（Mac）
Clipchamp（Windows）
Canva Pro（オンライン）
CapCut（スマホ・PC両対応）

編集では冗長なシーンを省き、テンポよく仕上げましょう。テロップや図解の挿入、場面の切り替えには「動き」をつけると視聴者の集中力を保てます。

配信チャネルを選び、公開する

完成した動画は、目的に応じて最適なチャネルに公開します。たとえば、製品紹介であれば製品ページに埋め込む、採用動画であれば自社採用サイトやYouTube、SNSで配信するなど、使い分けが重要です。

配信前のチェック項目：

サムネイル（カバー画像）を設定したか？
タイトルにキーワードを入れたか？
説明文やハッシュタグは適切か？
音なしでも理解できる構成になっているか？

効果を測定し、改善につなげる

動画は「出したら終わり」ではなく、再生回数・離脱率・問い合わせ率などのデータをもとに効果を見て改善していくことが大切です。YouTubeやSNSでは標準でアナリティクスが使えるため、定期的に確認しましょう。

見るべき指標の例：

平均視聴時間
完了率（最後まで見た人の割合）
再生後の行動（問い合わせ・クリック）
視聴が多かった時間帯・流入元

効果測定によって、「どのシーンで離脱が多いか」「どのターゲットが反応しているか」が分かれば、次回以降の動画改善に活かすことができます。

さく始めて、社内に“動画文化”を育てる

最初から完璧な動画を目指す必要はありません。まずは短い紹介動画を1本作って公開し、社内や顧客からの反応を見ることで、「自社でもできる」という感覚を持つことが重要です。

少しずつ動画制作をルーティン化することで、将来的には営業・マーケティング・採用・技術伝承などに幅広く展開できます。社内に動画の得意な人材がいれば、そのスキルを育成するのも一手です。

動画マーケティング導入のステップ

ステップ	内容	補足
STEP 1	目的・ターゲットの設定	誰に何を伝えるかを明確に
STEP 2	シナリオ設計・企画	3部構成（導入・本編・まとめ）がおすすめ
STEP 3	撮影	スマホと三脚から始められる
STEP 4	編集	無料ツールを使ってテンポよく仕上げる
STEP 5	配信	配信先の特性に合わせて最適化
STEP 6	効果測定	YouTubeやSNSで再生分析を行う
STEP 7	継続・改善	フィードバックを元に次の動画へ活かす

動画マーケティングは「やる気＋少しの工夫」で始められる

製造業にとって、動画は高度な技術や誠実な企業文化を伝える最適なツールです。今や「映像で伝える」ことは特別な取り組みではなく、営業や採用、ブランディングの当たり前の手段になりつつあります。

最初は不安があるかもしれませんが、必要なのは“映像の技術”よりも“伝えたい思い”です。小さな動画からはじめて、その効果を実感することで、貴社の強みを世の中に伝える力が、きっと育っていくはずです。

製造業だからこそ動画で「伝わる」価値を届けよう

ここまで、製造業における動画マーケティングの重要性、具体的な活用方法、メリット、成功事例、そして実践のステップまでをご紹介してきました。最終章では、あらためて動画が製造業にもたらす価値を振り返りながら、今後の実践に向けたヒントをお伝えします。

動画は「伝わりにくい価値」をわかりやすくする最適な手段

製造業の製品やサービスは、技術的で専門性が高いものが多く、その価値を言葉や静止画だけで説明するのは難しい場合があります。たとえば、加工の精密さ、機械の動き、生産工程の工夫、職人のこだわりなど——本当の魅力は「見て初めて伝わる」ものがほとんどです。

動画は、そうした“言葉では伝えきれない価値”を、動き・音・現場の空気感ごと届けることができる表現手段です。製造業こそ、動画の持つ力を活かすにふさわしい分野なのです。

動画は一度作れば「資産」として長く活用できる

動画は「作って終わり」ではなく、うまく設計すれば長期間・多用途で活用できるマーケティング資産になります。たとえば、以下のような展開が可能です。

1本の製品紹介動画でできること

製品ページに掲載 → 問い合わせ率向上
展示会で再生 → 足を止めてもらう仕掛けに
営業ツールとして → 初回訪問時に視覚的な補足資料に
SNSやYouTubeで拡散 → 潜在層への認知拡大
海外向けに字幕追加 → グローバル対応

一度しっかりと企画して作った動画は、社内外で何度も活用できるコストパフォーマンスの高い施策です。

動画活用は「営業力」「採用力」「社内力」すべてを強化する

これまで紹介してきたように、製造業における動画の用途は非常に広範です。特定の分野だけにとどまらず、営業、採用、広報、教育、ブランディングと多方面で活用できます。

領域	動画活用例	得られる効果
営業	製品紹介・導入事例動画	商談率アップ・説明時間の短縮
採用	社員紹介・職場紹介	応募率の向上・ミスマッチ防止
技術教育	工程説明・マニュアル動画	ノウハウの継承・新人教育の効率化
ブランド	工場紹介・会社の想いを語る動画	信頼感・親近感の醸成